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Titulares

La ley balear del alquiler provocará la pérdida de 527 M € anuales

Posted on 20 septiembre 2017

La entrada en vigor de la ley que regula el alquiler turístico en Baleares ha perjudicado directamente a 6.376 familias y provocará una pérdida del negocio potencial del próximo año de casi 527 millones de euros, según la asociación de defensa del arrendamiento de viviendas a turistas Foro Vacacional. Se trata de una cifra ligeramente inferior al cálculo realizado por Airbnb como publicó HOSTELTUR noticias de turismo en La economía balear puede perder 550 M € si regula el alquiler, según Airbnb.


El presidente de esta entidad, Juan Estarellas, ha explicado en rueda de prensa que la modificación de la Ley de Turismo que prohíbe el alquiler de pisos a turistas y establece una moratoria para la concesión de nuevas licencias a viviendas para arrendamiento vacacional ha dejado "fuera de la legalidad" 16.259 inmuebles que venían realizando esta actividad.

La ley "ha llegado en un momento idóneo para arruinar a un sector que pedía una regulación del mismo, y no una prohibición", ha explicado Estarellas, según informa Foro Vacacional en un comunicado.


Balance del verano

La entidad ha presentado un informe sobre la presente temporada en el que señala que en Mallorca este verano se ha registrado un aumento de la demanda del 40% respecto a 2016, mientras que en Menorca el incremento ha sido del 94%.

Según sus datos, de los turistas que esta campaña se han alojado en viviendas el 22% eran españoles y el 78% restante extranjeros, con una estancia media de ocho días.

La ocupación media de las viviendas de arrendamiento vacacional desde septiembre del año pasado a agosto de 2017 ha alcanzado el 65% y un 82% de los inmuebles alquilados han recibido la máxima calificación de calidad por los clientes, indica el Foro Vacacional.

Pero este modelo de éxito expuesto por la asociación se ha visto drásticamente frenado tras la entrada en vigor de la nueva ley, que provocó una reducción del negocio del 30%, según los datos recopilados.

La regulación ha generado un estancamiento del sector, el aumento de precios del 15% de la oferta reglada y genera además "intolerancia al turismo" y un incremento del desempleo, además del cierre de empresas y la ruina de muchas familias, asegura el Foro Vacacional.

Escrache

La entidad recuerda a los propietarios que alquilar viviendas sin licencia puede acarrearles sanciones, anima a los que han sido objeto de expediente a recurrirlo alegando que el derecho al arrendamiento está amparado por la Constitución y les insta a "esperar a las nuevas elecciones" con la confianza en que un cambio de Govern podría suponer la modificación de la ley vigente.

Por otro lado, Estarellas ha criticado el "escrache" organizado por la plataforma "Ciudad para quien la habita" ante el acto que el Foro Vacacional ha organizado este miércoles en el Auditorio de Alcúdia.

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Titulares

La aerolínea portuguesa TAP estrena una marca “más internacional”

Posted on 20 septiembre 2017

Tras una fase de expansión durante el último año, la compañía de bandera portuguesa apuesta por la renovación de su marca TAP Portugal y se transforma en TAP Air Portugal.


La nueva marca ha sido implantada en la cola de uno de sus Airbus A330-300, bautizado D. Maria II, que aterrizó el pasado 24 de agosto en Lisboa, pre-estrenada en la última campaña de promoción en Norteamérica.

Así fue pintada en el avión la nueva marca

Los portavoces de la aerolínea destacan que la nueva enseña, que ahora será aplicada progresivamente en otros aviones y en todos los canales de comunicación, "facilitará la asociación de la marca a la compañía aérea permitiendo un reconocimiento inmediato en el mercado internacional".

TAP tiene el objetivo de posicionarse como la "aerolínea favorita para volar entre Europa, América y África", aprovechando la privilegiada ubicación de su hub en Lisboa para conexiones óptimas entre los tres continentes , "con una parada sin coste aéreo adicional, para descubrir lo mejor del programa Portugal Stopover".

Al igual que otras operadoras de red europeas, TAP ha establecido desde el pasado 1 de septiembre nuevas tarifas aéreas intercontinentales, permitiendo que cada pasajero "diseñe su billete y pague sólo lo que necesite en cada viaje". En tal sentido, la compañía ha establecido cuatro tarifas en turiata: Discount, Basic, Classic y Plus; y dos en clase ejecutiva (Business): Executive y TOP Executive; las cuales cubren todas las posibilidades, desde viajar sólo con equipaje de mano hasta disponer de flexibilidad de cambios y servicios a bordo y en tierra.


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Titulares

Los secretos de la comunicación turística, en OVB Gran Canaria

Posted on 20 septiembre 2017

El III Foro de Comunicación Turística OVB Gran Canaria, que tendrá lugar el próximo 28 de septiembre, mostrará las nuevas herramientas "para incrementar el impacto promocional del destino y beneficiarse de las enormes posibilidades que ofrece el entorno digital, el análisis de las opiniones de los usuarios, así como las nuevas estrategias de comunicación de marca y marketing turístico", según han explicado los organizadores de la jornada.


El Cabildo de Gran Canaria patrocina este encuentro profesional que se celebrará en el Alfredo Kraus con el título ‘Comunicar marca en un entorno omnicanal’ y que reunirá a 20 ponentes, con destacada experiencia profesional, en un programa diseñado por la agencia 22gradosº que estará compuesto por talleres, ponencias, diálogos y casos de estudio.

Programa

OVB Gran Canaria, con "una clara vocación formativa" expondrá las últimas tendencias en comunicación de marca y marketing turístico, la transformación digital, el marketing experiencial o el Big Data, todo ello a través talleres, diálogos y casos de estudio.

El programa está compuesto por 17 secciones que arrancarán con el primer ‘Diálogo’ de la jornada, protagonizado por el consejero del Comité Técnico del Fideicomiso de Turismo de Puerto Vallarta de México, Marcelo Alcaraz, la directora de comunicación de Turismo de Barcelona, Lali Ferrando, y el presidente saliente del Club de Creativos, Guille Viglione, que reflexionarán sobre la necesidad de ser originales sin perder la autenticidad y llevar a cabo un planteamiento turístico en el que convivan los intereses económicos, sociales y de sostenibilidad.

Posteriormente y de manera simultánea, se celebrarán casos de estudio o ‘Case Studies’ y talleres.

El director general de OgilvyOne Barcelona, Jordi Urbea, explicará las herramientas para definir un público objetivo y el camino para atrapar futuros clientes, mientras que otro de los talleres tendrá como ponente a Hernán Goñi, socio director de Diluvia, que tratará las tendencias visuales en comunicación turística.

Los casos de estudio contarán con la participación de Ricardo Fernández, director de marketing y comunicación de B The Travel Brand, que hablará sobre ‘rebranding’ y analizará la última campaña publicitaria desarrollada por su agencia.

Por su parte, la manager para España de CJ Affiliate, Paloma Lumbreras, comentará la internacionalización de la marca a través del ‘Marketing de Afiliación’.

El director global de campañas, ventas y marketing digital de Meliá Hotels, Víctor Oliver, tratará la evolución de la industria hotelera ante la transformación digital, mientras que el socio director de Comuniza, Javier Velilla, impartirá un taller en el que hablará sobre cómo moldear la experiencia del cliente desde la perspectiva de marca.

Otro de los talleres de la jornada contará con la directora de cuentas de Axicom, Marta Cuenca, que se referirá a cómo evitar pasos en falso en una crisis de comunicación.

El jefe de e-commerce & marketing en Iberia Express, Javier Hernández Racionero, hablará del marketing con ‘ADN Low Cost y High Performance’, mientras que el manager de ventas en Sitecore, Alberto Becerra, lo hará sobre cómo la personalización en marketing está reinventando el proceso de compra.

La sesión continuará por la tarde con un ‘Diálogo’ en el que intervendrán el director de eventos de la ACB, Pedro Amezua García, y el responsable de comunicación del Festival de cine de Sitges, Santi Terraza, para comentar las claves de diferentes eventos muy rentables que han encontrado su nicho de mercado en una actualidad saturada de alternativas.

Los talleres de la tarde serán a cargo de Ander Jáuregui, ‘Head of Data & Analytics’ de BMind, que hablará sobre cómo vende y se posiciona una empresa a través de la analítica y métrica web.

El gerente de Big Data en Luca Data Driven Decisions (Telefónica Data Unit), Mario Romero Junquera, tratará la optimización de la oferta turística con Big Data, y el subdidrector de Huffpost, Guillermo Rodríguez, se adentrará en el fenómeno denominado ‘contenido de marca’ o ‘branded content: algo más que publicidad’.

Las sesiones de ‘Case Studies’ serán impartidas por Amaia López, del Basque Culinary Center, que se referirá a los casos de éxito de Turismo Gastronómico, mientras que la directora de ventas en España y Latinoamérica en The Hotels Network, Cinta Massó, ahondará en cómo aumentar la conversión web y las reservas directas en hoteles.

El responsable comercial de Alondras Villas, Pablo Rivero, cerrará la jornada y explicará las estrategias de ‘Small Data’ para la gestión innovadora de complejos turísticos.

Nuevo Formato

Por otra parte, el ‘networking’ ocupará un espacio fundamental en la agenda del foro, ya que el público tendrá la ocasión de entablar diálogos con otros interlocutores, "beneficiándose de las ventajas de una conversación fluida y cercana en un entorno en el que el marketing turístico lo domine todo".

Dado que el aforo es reducido, el acceso se regulará a través de entradas, que han de adquirirse previamente a través de la página web ovbgrancanaria.com y tienen un coste final de 15 euros.

La entrada da derecho a una selección de contenidos y un almuerzo tipo ‘snack’ que ayudará a sacar el máximo rendimiento a la jornada.

Igualmente, y por primera vez, se dispondrá de un espacio para proyecciones audiovisuales en el que se emitirán algunos de los spots y campañas más interesantes de la historia del marketing turístico.

Iberia Express vuelve a apostar por OVB Gran Canaria, convirtiéndose por segundo año consecutivo en la aerolínea oficial del Foro, que contará con el patrocinio de SATOCAN, Telefónica, AON, Alfa 90, FeelTourist, Hospitales San Roque y Avis Canarias.

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